Zhaozhang Sonne
E-Health wird als Anwendung moderner Informations- und Kommunikationstechnologie zur Förderung oder Erleichterung der Gesundheitsfürsorge angesehen. Menschen suchen bei gesundheitlichen Problemen eher in sozialen Medien (49 %) als zum Arzt (11 %). In den letzten Jahren ist eine spezielle Gruppe aktiver Social-Media-Nutzer entstanden, die zunehmend Aufmerksamkeit erlangt. Sie sind keine Mediziner, nutzen jedoch soziale Plattformen, um Gesundheitsinformationen zu verbreiten, Gesundheitsbewusstsein zu schaffen und ihren Zielgruppen Gesundheitslösungen anzubieten. Diese sogenannten Social-Media-Influencer haben ein positives Verhältnis zu ihrer Zielgruppe aufgebaut. Das Hauptziel dieser Studie ist die Untersuchung der Diabetes-Erzählungen, die von Social-Media-Influencern (SMIs) präsentiert wurden, da SMIs eine neue Dimension der Kommunikation von Gesundheitsinformationen mit potenziell verbesserten Gesundheitsergebnissen eröffnen. In dieser Studie werden 10 Social-Media-Influencer in Großbritannien definiert. Ihre bestehenden Diabetes-Erzählungen in sozialen Medien und die Auswirkungen dieser Erzählungen auf die Gesundheitseinstellungen und das Gesundheitsverhalten der Zielgruppe werden mithilfe qualitativer und quantitativer Methoden analysiert, darunter Rahmen- (Inhaltsebene) und Diskurs- (Sprachebene) Merkmale. Darüber hinaus wird eine vergleichende Analyse von Fragebogendaten zur Wahrnehmung und wahrgenommenen Vertrauenswürdigkeit des Publikums durchgeführt, um die Wirksamkeit von SMIs bei der Beeinflussung ihrer Follower und Nicht-Follower zu untersuchen.
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